Dla kogo jest landing page?
Czy landing page służy tylko do sprzedaży wybranych produktów i usług przez firmy? Oczywiście, że nie. Landing Page to potężne narzędzie, dające ogromne możliwości bez względu na branżę czy sposób działania organizacji. Strony landingowe może z dużym pożytkiem wykorzystać nawet instytucja publiczna, szpital, samorząd, partia polityczna, fundacja czy firma działająca w systemie MLM.
- zbierać wpłaty i darowizny na określony cel.
- rekrutować kandydatów do pracy,
- wybierać kandydatów do programów badawczych, medycznych itp.,
- zbierać podpisy pod różnego typu inicjatywami,
- prowadzić zapisy na szkolenia, webinary, konferencje.
Zobacz galerię zawierającą PRZYKŁADY LANDING PAGE
Zbieranie wpłat na określony cel przez landing page
- partie polityczne,
- ruchy społeczne,
- organizacje charytatywne,
- start-upy.
W przypadku akcji charytatywnych czy crowdfundingu, finasowania start-upów albo po prostu ciekawych pomysłów, mamy do dyspozycji wyspecjalizowane serwisy, grupujące takie akcje. Korzystanie z nich ma pewne plusy – takie jak np. szybkość rozpoczęcia działania. Są też jednak ogromne minusy – m.in.:
- łatwa dostępność innych celów wsparcia dla potencjalnego darczyńcy – może on po prostu zacząć przeglądać serwis i wesprzeć kogoś innego,
- brak możliwości personalizacji strony zbiórki. Opisy są tworzone wg pewnego standardu, określonego przez wydawcę serwisu,
- akceptacja zbiórki przez wydawcę serwisu. Jeśli uzna on, że twój ruch społeczny czy partia polityczna ma cele niezgodne z polityką serwisu, strona zostanie unieruchomiona.
Własny landing page stworzony w celu prowadzenia zbiórki na cele organizacji, partii politycznej czy ruchu społecznego to możliwość stworzenia niepowtarzalnej kreacji dokładnie wg. swojego pomysłu i zastosowania wszystkich ważnych zasad, dzięki którym przygotowana strona będzie skuteczna.
Działania w największych systemach reklamowych, takich jak Facebook Ads czy Google Ads oraz na platformach crowdfundingowych są w przypadku tematyki społecznej, ekonomicznej i medycznej poddawane coraz większej kontroli. Dotyczy to nie tylko reklam, ale także komentarzy i wpisów (co mogliśmy obserwować w trakcje wyborów w USA w roku 2020). Reklamy i akcje promocyjne z tego obszaru tematycznego są często odrzucane z niezrozumiałych dla ich twórców powodów w wyniku stosowania przez sieci reklamowe i wydawców całego zestawu kryteriów, algorytmów i zautomatyzowanej analizy. Własny landing page daje możliwość przynajmniej częściowego uniezależnienia się od zewnętrznej oceny. Na przygotowanej przez profesjonalistów stronie mamy większą swobodę wypowiedzi oraz wyboru poruszanych tematów z zakresu polityki, religii, obyczajowości czy ekonomii. Zewnętrzne strony docelowe na które przekierowują reklamy, nie są poddawane kontroli i arbitralnej ocenie w takim stopniu jak strony w serwisach crowdfundingowych czy same kreacje reklamowe w sieciach.
Krok po kroku przez temat
- 01 Dla kogo jest landing page?
- 02 Zbieranie wpłat na określony cel przez landing page
- 03 Rekrutacja z wykorzystaniem landing page
- 04 Landing page w kampaniach realizowanych przez służbę zdrowia
Przykłady landing page ruchów społecznych i organizacji, służących do zbierania wpłat:
https://wspieraj.polska2050.pl/
https://secure.ifaw.org/united-states/help-save-animals-need-1
Rekrutacja z wykorzystaniem landing page
https://start.avon.pl/zarejestruj
http://zostankonsultantka.pl/
Duże, międzynarodowe firmy budują na potrzeby rekrutacji serwisy, które wykraczają poza formułę landing page w układzie one-page. Mają one jednak cechy landing page oraz jego zalety. Wydzielenie tematu rekrutacji do osobnego serwisu pozwala skupić uwagę użytkownika na tematyce zatrudnienia bez rozpraszania go ogromem informacji o firmie na stronie korporacyjnej. Tego typu serwisy tematyczne o pewnych cechach landing page działają na naszym rynku (np. Jeronim Martins, właściciel sklepów Biedronka), jak i na całym świecie:
https://karierawjm.pl/
https://jobs.spectrum.com/
Landing page w kampaniach realizowanych przez służbę zdrowia
https://szczepimysie.pacjent.gov.pl/
https://participant.joinallofus.org/#/register
Landing page może wykorzystywać służba zdrowia na poziomie lokalnym (przychodnie, ośrodki zdrowia), np. do zbierania zapisów na akcje promocyjne dotyczące zdrowia, takie jak „biały tydzień”, akcja szczepień, programy profilaktyczne.
Strony poświęcone produktom i usługom, będącym w ofercie firm to tylko jedna z wielu możliwości wykorzystania konwencji landing page. Stosowanie tego podnoszącego skuteczność kampanii narzędzia powinni rozważyć także specjaliści zajmujący się marketingiem politycznym, społecznym i medycznym, pracujący nie tylko w przedsiębiorstwach, ale także w fundacjach, organizacjach społecznych, samorządach i instytucjach publicznych.
